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强敌环伺奔腾电器或转手飞利浦


2022-6-23 11:55:54

  一位奔腾电器中层人士向《第一财经日报》表示,该公司本土营销团队正在调整,多名主管已停止工作,包括国内营销中心总经理冯新华,公司的理由是过去一段时间营销成本大增。

  密集的广告投放也在持续。在该人士看来,这一切,都是奔腾集团在为奔腾电器转手给飞利浦做铺垫,以便获得更多谈判筹码。

  本报记者昨日就此向奔腾电器总裁张勇涛求证,但其一直未接电话。飞利浦(中国)投资有限公司总监张彤华的手机则关机。

  “我们这边倒没什么动静。”奔腾电器子公司浙江奔腾电器股份有限公司一位内部人士透露说,飞利浦不太可能对奔腾电器的生产感兴趣。“目前竞争激烈,公司在每条产品线上都有强劲对手。不过,由于飞利浦小家电除了个人护理如剃须刀有优势外,其他产品线难敌本土企业,借助收购,短期或能有明显提升。”

  上述人士说,刘建国对高尔夫的兴趣更大。去年,在刘建国主持下,集团以大约1亿美元收购了全球高尔夫球具品牌日本HONMA 51%的股权,目前其正在全力拓展与高尔夫相关的业务。

  中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌认为,这也是竞争的结果。奔腾起步小村庄的风流韵事于为美的电器代工,当时中国小家电市场品牌竞争主体很少,从贴牌转向品牌,成长迅猛。不过,这只是从0到1的结果,只是学会了“做蛋糕”,而从1到10则是“抢蛋糕”。由于目前本土小家电市场竞争日趋激烈,在与美的、苏泊尔、飞利浦等的竞争中,奔腾无论企业实力、产品布局还是品牌影响力都面临很多压力。

  家电业研究专家、帕勒咨询公司资深董事罗清启表示,如果飞利浦收购奔腾电器成真,将是中国小家电市场第二起重大交易案,此前法国SEB(赛博集团)收购苏泊尔虽然取得成功,但曾引发强烈争议。事实上,更早时候,SEB曾想收购另一家爱仕达控股权而不得。

  “中国小家电行业是目前中国家电行业的核心竞争部分,外资难以像其他领域一样拥有掌控力,资本力量不是偶然。”罗清启表示,美的之前曾引起高盛的兴趣,谈判多时最终却未能成交。

  

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