DUG：2017全球APP市场报告之印度篇

　　据移动应用数据分析公司SensorTower最新报告显示，2017年期间全球移户在AppStore及GooglePlay商店应用和游戏内的花费(包括应用内购买，订阅花费，以及付费应用购买)达到约586亿美元，同比2016年增长35%。

　　印度作为新兴市场受到了全球各地公司的关注和投入。随着当地智能手机的普及，各种APP应用在那里得到了新的发展。从2017全球APP市场报告之印度篇中，我们可以发现，印度已成功超越美国成为全球APP下 载总量排在第二位的国家，那么当地应用市场有哪些特点?有些哪些机遇可以把握呢?

　　据移动应用数据分析公司SensorTower最新报告显示，2017年期间全球移户在AppStore及GooglePlay商店应用和游戏内的花费(包括应用内购买，订阅花费，以及付费应用购买)达到约586亿美元，同比2016年增长35%。APP(非游戏)总收入约103亿美元，约占总体收入18%，其中，AppStore收入约83亿美元，GooglePlay商店收入约20亿美元，AppStore收入约为GooglePlay商店4倍左右。下 载量方面，APP(非游戏)总下 载量约560亿次，约占总体下 载量61%，其中AppStore约194亿次，GooglePlay商店约366亿次，其下 载量为AppStore近2倍。

　　有数据显示，与2015年相比，印度APP2017年的下 载量飙升了215%，也成功超越美国成为全球APP下 载总量排在第二位的国家，仅次于中国。印度平均每个手机用户拥有近80个APP，经常使用的APP超过40个，此外印度人口基数大，35岁以下年轻人口占比近65%，拥有巨大的互联网人口红利，从而成为众多市场参与者和资本人眼中的一块肥肉。

　　印度的互联网市场相对，畅销榜TOP10中9款产品来自海外，其中7款来自美国，其他则是印度本土两款音乐APP、和中国直播产品BIGOLIVE。TOP10中视频播放及音乐类的影音类APP占据半壁江山，音乐类产品上榜三款，印度或是全球音乐类产品最畅销的国家之一。

　　美国视频流Netflix是2017年印度最畅销APP，Netflix曾经为解决有些地区手机上网速度较慢而影响观影体验放出两大招，一是以OpenConnect程序来消除网络拥塞的问题，使流缓冲更快，且画质，还有一个是开发了可以让用户在任何网速下缓冲视频的视频格式，并节省数据消耗，这两点直戳网络还不够完善的印度市场痛点，印度用户通过Netflix访问各种内容，包括本地、宝莱坞或好莱坞的电影和电视节目等，久而久之Netflix及其同类产品也逐渐培养出了印度用户的观影方式。有数据显示，截至2017年，视频内容占印度移动数据总量50%左右，印度4G流量价格低廉，印度很多用户会通过流量下 载视频或在线G流量无疑为印度移动端长视频、短视频应用市场的发展注入了一大活力。

　　音乐类APP是印度APP市场一大特色，这与印度本土文化息息相关，印度是有着4000多年历史的文明古国,它所蕴含的文化底蕴是印度音乐产生和发展的肥沃土壤,印度多印度教，湿婆是印度教中的三大神之一，印度教认为音乐是由湿婆创造的，湿婆神是音乐歌舞的，印度人把对湿婆神的表现为对音乐的热爱。印度的数字音乐产业几乎没有经历过“CD、卡带时代”，很多音乐都来自宝莱坞电影，这也导致了喜好歌舞的印度人民的音乐习惯跟宝莱坞紧紧的在一起，随着互联网的普及和智能手机的兴起，流音乐应用已经成为印度音乐市场的主流，但事实上，虽然宝莱坞音乐在印度实体音乐市场占据95%市场份额，但在流音乐市场份额中为60%，除过本土音乐，印度人民也愿意听到更多的国外歌曲。

　　美国版唱吧Sing!Karaoke、印度本土产品Gaana和Saavn备受印度音乐爱好者的喜爱，Gaana是印度本土最大的音乐流服务商，Gaana在做好印度宝莱坞音乐的同时，很早也为用户提供了来自世界各地的歌曲，有数据显示，Gaana曲库中国外音乐的月播放量已经从2016年的2200万次上升到了2017年的1.1亿次，Saavn也收录了印度宝莱坞电影里的成名歌曲，经典歌曲和欧美热门歌曲共计3000万首，受到很多印度音乐爱好者的青睐。

　　Tinder是Netflix之外另一款在美国取得辉煌成绩后又将目光投向印度市场的产品，在印度，人们在两友的概念上非常传统，Tinder的到来仿佛在深水中了一枚，2013年初入印度市场的Tinder仅用了两年时间下 载量就翻了4倍，据APPAnnie数据显示，Tinder是唯一一款连续印度社交APP畅销排行榜榜首16个月的应用，在印度尝到甜头的Tinder也直接在印度创建了办公室，专注研究印度市场。

　　BIGOLIVE作为中国直海产品的代表，一直将发展中国家或地区作为主战场，印度是BIGOLIVE海外最大市场，总下 载量中32%来自于印度市场，有数据显示，BIGOLIVE在印度有近4000万用户，月活用户近400万，在印度较为的互联网世界中，印度人颇为接受这种直播方式，据统计公司Statista数据显示，截至2017年底，印度视频直播市场规模达到1900万美元，且会以51.3%的年增长率持续增长，2021年将达1亿美元，直播在印度市场大有潜力。

　　印度畅销APPTOP100主要有婚恋交友、通讯、工具及音乐等品类，其中婚恋交友类APP占近20%市场份额，通讯类占15%、工具类占11%市场份额。

　　印度畅销TOP100APP中，婚恋交友APP数量最多，相较去年同期，该品类APP数量出现明显增长，包办婚姻是印度的传统，据《泰晤士报》报道，直到2013年底，印度仍有75%的18至35岁的受访者表示希望以包办婚姻的形式结婚，或许是被传统保守的婚姻制度压抑太久，在互联网时代到来后，婚恋交友APP在印度尤其是女性群体中大受欢迎，有数据统计，2016年过半印度人通过网络寻找约会对象，和约会相关的网络搜索增长了50%，婚恋交友类APP下 载量也增加了53%。印度畅销TOP100中的婚恋交友APP没有一款本土产品，其中中国APP占到30%，上榜数量最多，但最成功的仍然是美国的Tinder，Tinder在印度的宣传最初在女性群体中开展，在得到女性用户的青睐后越来越多的男性也加入了进来。

　　通讯类是印度APP市场第二畅销品类，印度市场上的通讯APP同样基本都来自海外，APP市场上着至少来自十个国家近15款通讯APP，有来自中国支持视频聊天的海聊、有来自帮助通话提供来电显示和屏蔽的Truecaller，日本通讯巨头LINE也瞄准了印度市场，但是并没有取得非常亮眼的成绩，目前印度用户对于通讯APP的使用相对比较分散，市场上还没有具有垄断性质的产品，这对于海外开发商而言不失一大机会，但同时从日本巨头LINE在印度市场上差强人意的表现也可看出，进入印度市场，高度的产品本土化或才是成功的不二。

　　印度APP市场上，并无寡头垄断的情形出现，APP市场占比最大的两个国家分别是美国29%，中国16%，印度本土APP仅占9%，其余市场份额则被超过20个国家瓜分。

　　印度APP市场占比最大的美国产品品类繁多，包括音乐、视频、新闻、效率等近14种，其中，最成功的当属交友和音乐类APP，比如交友APPTinder、音乐产品Sing!Karaoke。中国APP在印度市场主要包括婚恋交友、通讯、音乐、短视频几大类;印度本土则主打音乐、工具等品类，可以说，印度本土产品中，除过音乐品类榜单排名靠前，市场表现好之外，印度本土研发产品都差强人意，总体来说，都是外来产品的天下。

　　据AppAnnie数据统计，2017年印度市场上最受欢迎的中国APP中，免费、付费以及畅销三榜分别以传输工具茄子快传、办公APP CamScanner以及做直播的BIGOLIVE马首是瞻，其中三个榜单相较而言免费榜中中国产品数量较多，约有15款左右，且排名比较靠前，成绩较好。

　　茄子快传凭借操作简单、方便，传输过程中无需流量、无需网络、无需登录账户即可互传文件等特性受到海外的欢迎，登上过三十多个国家APP下 载榜TOP10，全球用户超过10亿，月活用户超过4亿，茄子快传在印度积累的用户也超过了2.5亿，是印度人必备APP之一，另一款快传工具Xender虽然相较茄子快传更新缓慢，或许正因如此，其简洁流畅的界面也吸引了众多用户的目光。

　　UC浏览器是印度主流浏览器之一，据StatCounter数据统计，印度UC浏览器市场占有率高达51%，Google旗下Chrome浏览器仅占据30%，印度手机市场以低端智能机为主，而UC浏览器的服务器会帮助用户加速，在慢网速情况下UC浏览器的性能要优于Chrome浏览器，并且UC浏览器还支持断点下 载，即使下 载中断，下 载链接也不会丢失。UC浏览器之所以战胜Chrome浏览器正是因为其符合印度市场需求，所谓因地制宜。

　　UC News在2017年年初宣布投入2亿元打造印度自生态以及“Super1000”计划，旨在招募1000名优质自入驻UC News，每人每月获得不少于五万卢比的收入，在人均收入不足一万卢比的印度，这一举措着实吸睛。板球是印度的“国球”，在IPL和ICC两大赛季期间，印度将近7.5亿人次在UC平台上消费了板球相关内容，据大数据披露，板球季有超过2000位自人发表了超过6000篇体育相关文章，带来了超过10亿的总阅读量，UC News在印度内容市场上的地位可窥一斑。

　　纵观免费、付费及畅销三榜，中国的文件传输工具、浏览器、直播产品因地制宜在印度很受欢迎，对于移户基数庞大，对海外产品依赖度很高的印度，印度仍有巨大潜力，不论哪种品类，哪款产品，贴合印度市场、符合用户习惯的产品本土化始终都是成功的首要前提。

　　1.2017印度畅销APP TOP10中视频播放及音乐类的影音APP占据半壁江山，音乐类产品上榜三款，印度或是全球音乐产品最畅销的国家之一。

　　2.印度本土主打音乐、工具等品类，印度本土产品中，除过音乐品类榜单排名靠前，市场表现好之外，印度本土研发产品都差强人意，总体来说，印度APP市场基本是外来产品的天下。

　　3.印度畅销APP TOP100主要为婚恋交友、通讯、工具及音乐等品类，或被传统保守的婚姻制度压抑太久，在互联网时代到来后，婚恋交友APP在印度尤其是女性群体中大受欢迎。

　　4.目前印度市场上通讯APP的使用相对比较分散，市场上还没有垄断性质的产品，这对于海外开发商而言不失为机会。

　　5.纵观免费、付费及畅销三榜，中国的文件传输工具、浏览器、直播产品因地制宜在印度很受欢迎，对于移户基数庞大，对海外产品依赖度很高的印度，印度仍有巨大潜力，不论哪种品类，哪款产品，贴合印度市场、符合用户习惯的产品本土化始终都是成功的首要前提。