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“啫喱”火了一点资讯转型的盼头


2022-6-17 13:16:22

  世界末日最新消息2月13日,虚拟社交App啫喱仍处在App Store总榜第一,从产品设计看,啫喱和同属一个母公司的核心业务“一点资讯”的风格迥异,一点资讯的新闻资讯业务和啫喱的熟人社交赛道也没什么交集。但结合赛象集团执行总裁、一点资讯CEO杨宇翔披露的信息:一点资讯升级为赛象集团,旗下共四条业务线,包括一点资讯、社交应用啫喱、视频创作工具飞剪、飞图游戏,啫喱“出圈”的的意义显而易见。

  论业务上线时间,包括上述产品都不具先发优势,在发家业务之外扩张边界也不是一点资讯开的先例。2019-2020年一点资讯经历了大股东凤凰网抛售股份、高管更替,在新闻资讯领域保持低调,两年后一点资讯准备跳出信息流,用多产品扎进元热潮,不过现在各个赛道更加拥挤,每个新产品面临的压力都不小。

  如果不是啫喱忽然火了,业内人士可能还不太关注一点资讯(即赛象集团前身)试水社交。根据苹果应用商店信息,啫喱于2022年1月19日推出,是一点资讯的“身边”更名后的一款新应用,身边是一点资讯2019年8月推出的一款本地内容社区,自2020年5月9日后不再升级,直至更名成啫喱。

  这两个App的产品形式和定位大相径庭,身边虽然也有基于地理的功能,但内容才是重点,社交为辅。

  再把范围扩大,啫喱开发商一点网聚科技有限公司旗下还有新闻资讯App一点资讯、社交App“一点年华”,其中一点年华的推出时间是2021年9月,不过推出后并没有做版本升级。根据介绍,一点年华致力于为爸爸妈妈们提供优质的穿搭、生活技巧、养生妙招等。商报记者体验发现,一点年华是一款短视频信息流产品,可以正常浏览。

  以热度为标准的话,啫喱明显高于一点年华。“我们将全部的精力投入到产品的打磨和用户体验层面,并没有选择推广,榜单第一是用户需求被满足的数据反馈。”在拿到苹果免费总榜、免费应用榜、免费社交榜单第一后,啫喱相关人士向商报记者表示。

  该人士还告诉商报记者,“啫喱是一个基于亲密关系的熟人社交平台,没有分组,没有屏蔽,没有三天可见,是我们打磨了三年多的作品。”不过对于啫喱团队何时搭建的,赛象何时决定瞄准熟人社交赛道等问题,赛象集团相关人士保持沉默。

  之所以对赛象布局社交产品好奇,原因在于赛象集团的前身一点资讯并没有多少社交基因。“赛象的社交业务与之前业务的关联不大,社交赛道的机会在于用户的需求,以及新一轮的技术更替、元概念热潮、疫情新常态的机会。”易观分析营销渠道行业分析师马世聪向商报记者直言。

  目前赛象集团正在创作者端内测偏中视频的创作工具。选择这个角度切入,是因为赛象集团发现,视频领域的创作工具有很多,比如,总体一分钟以内的手机端操作就很方便,五分钟或更长的视频,有专门的视频制作工具,但一分半钟到三分钟的视频创作工具相对不足,而在视频创造中要说清楚一件事情,一般而言至少得一分半钟到三分钟。

  去年11月,杨宇翔透露,赛象集团孵化的视频产品飞剪正在紧锣密鼓地测试,预计会在今年底前后正式推出。商报记者发现,飞剪还没有在苹果应用商店上线。目前苹果应用商店免费摄影与榜中,排名靠前的视频剪辑工具包括字节跳动的剪映、微信的秒剪、快手的快影。的视频剪辑工具代表有小影等。

  “视频剪辑工具赛道现在很拥挤,这一方面佐证了用户需求,另一方面说明竞争很激烈。赛象是后来者,而且晚的不是一星半点。但赛象有一点资讯这样现成的场景,可以面向一点资讯的创作者群体,这能帮助飞剪拿下存量市场。”比达分析师李锦清向商报记者表示。

  除了社交和视频领域,赛象还有新闻资讯和游戏这两条业务线,一点资讯处在新闻资讯领域,游戏赛道有龙图游戏。龙图游戏成立于2009年,旗下游戏包括《风暴》《魔之英雄无敌:王朝》《热血江湖》手游。

  按照杨宇翔的说法,赛象集团旗下一点资讯、龙图游戏及新产品都是底层数据和技术打通,但运营。公司是把一点资讯从公司品牌变成产品品牌,一点资讯是围绕信息流做业务,其他产品或是收购而来,或是自建。公司升级是以“科技为”为愿景,打造一条引领所有业务前往元的新赛道。

  这是一点资讯自2020年与原大股东凤凰网“切割”后罕见的布局。2020年8月,凤凰网以1.5亿美元的价格,向润良泰管理有限公司出售所持的余下的1.4亿股一点资讯股份。2019年2月,凤凰网已经以4.48亿美元转让了一点资讯32%股份。

  处理好资本层面的问题,一点资讯聚焦在产品层面。谈到未来,赛象集团相关人士表示,我们希望以矩阵的力量,汇聚信息流、社交、场景、内容生产等多方位力量,我们还在持续发力更多像啫喱这样的创新产品。对于赛象集团来说,何时上市并不重要,重要的是,是否能形成自己的产品力,形成自己的体系和自己的产品线,这是真正需要的地方。

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